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▎QuestMobile数据：2024年小红书平台商业软广投放分析

根据QuestMobile数据显示，小红书平台中美妆、时尚穿搭、美食、生活方式、创意剧情类KOL与典型行业品牌中超过50%的品牌达成合作。（图1）

在商业软广合作数量上来看，时尚穿搭和母婴领域遥遥领先，其次是美食和房产家居方面。（图2）从各类型KOL软广收入来看，颜值、亲子萌娃、搞笑类KOL商业软广平均收入方面领先，美妆类KOL竞争较充分，均价相对较低。（图3）

截止今年7月，软广告收入TOP10KOL中，美妆、颜值和搞笑类KOL占据主导地位，其中头部KOL收入高达1258万元。（图4）在软广中，美妆护理行业投放第一名是兰蔻，家电行业则是美的，箱包行业则是爱马仕。（图5）

▎报告全文

https://www.questmobile.com.cn/research/report/1838465985402736641

本文由 @AppDoDo 基于数据整理而成，不代表QuestMobile的结论和立场。